{"id":4457,"date":"2026-08-13T10:16:51","date_gmt":"2026-08-13T08:16:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.doohgroup.com\/?p=4457"},"modified":"2026-08-31T12:13:27","modified_gmt":"2026-08-31T10:13:27","slug":"meinung-dentsu-ooh-trendbericht-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doohgroup.com\/de\/meinung-dentsu-ooh-trendbericht-2026\/","title":{"rendered":"Meinung: Dentsu OOH-Trendbericht 2026"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” top_margin=”4%” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” row_position_desktop=”default” row_position_tablet=”inherit” row_position_phone=”inherit” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none” gradient_type=”default” shape_type=””][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” flex_gap_desktop=”10px” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”2\/3″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][divider line_type=”No Line” custom_height=”30″][vc_column_text css=”” text_direction=”default”]\n

Die Trends von Dentsu sind zutreffend, aber sie alle beruhen auf etwas, das in dem Bericht nicht erw\u00e4hnt wird.<\/span><\/b><\/h2>\n

Zielgruppenplanung, Aufmerksamkeit als Kennzahl, automatisierter Einkauf, sozialer Mehrwert: Der \u201e2026 OOH Trend Report\u201c von dentsu zeichnet das Bild eines Mediums in Bestform. Wir sehen darin aber noch etwas anderes. Jeder Trend in diesem Bericht h\u00e4ngt von einer Ebene ab, die niemand sieht: der technischen Infrastruktur hinter dem Bildschirm. <\/p>\n

Ende Juli ver\u00f6ffentlichte Outreach eine Zusammenfassung des neuen OOH-Trendberichts 2026 von dentsu<\/a>. Die Botschaft ist klar: Au\u00dfenwerbung ist relevanter denn je. Das Medium entwickelt sich von einem Medium mit Massenreichweite zu einem intelligenten, datengesteuerten und gesellschaftlich verankerten Bestandteil des Medienmixes. Kampagnen werden zunehmend zielgruppenorientiert statt standortbezogen geplant, Aufmerksamkeit wird neben der Reichweite zu einer neuen Kennzahl, der Einkauf wird zunehmend automatisiert, und die Branche wird immer besser darin, ihren gesellschaftlichen Wert zu verdeutlichen. <\/p>\n

Dem l\u00e4sst sich kaum widersprechen. Wir beobachten jede einzelne dieser Entwicklungen in unserer t\u00e4glichen Arbeit in den Niederlanden, Belgien, Deutschland und Spanien. Doch ein Kapitel fehlt. Alle vier Trends gehen von etwas aus, das in der Medienwelt selten erw\u00e4hnt wird, weil es als selbstverst\u00e4ndlich gilt: dass der Bildschirm einfach funktioniert. Immer. \u00dcberall. Und das ist alles andere als selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\n

Die Zielgruppenplanung ist nur so gut wie die ihr zugrunde liegende Ausstrahlung<\/strong><\/span><\/h2>\n

Der Wandel von der Standortplanung zur Zielgruppenplanung ist vielleicht der wichtigste Trend, der in dem Bericht hervorgehoben wird. Anonymisierte Mobilit\u00e4tsdaten erm\u00f6glichen es, Werbetr\u00e4ger danach auszuw\u00e4hlen, welche Menschen tats\u00e4chlich an ihnen vorbeikommen, und nicht nur danach, an welchem Ort sie zuf\u00e4llig installiert sind. <\/p>\n

Die Zielgruppenplanung basiert jedoch auf einer unausgesprochenen Annahme: dass jeder Bildschirm im Netzwerk zuverl\u00e4ssig meldet, was, wann und wie er wiedergegeben wird. Sobald ein Netzwerk zu einem Flickenteppich aus verschiedenen Bildschirmtypen, Mediaplayern und Softwareversionen wird, wird dieser Datenstrom unzuverl\u00e4ssig \u2013 und damit auch die darauf aufbauende Planung. <\/p>\n

Genau aus diesem Grund verfolgen wir einen radikalen Ansatz in Bezug auf die Netzwerkhomogenit\u00e4t: Jeder Bildschirm, unabh\u00e4ngig von Typ oder Standort, wird \u00fcber eine zentrale Plattform verwaltet, mit einheitlicher \u00dcberwachung und identischer Wiedergabelogik. Eine einzige verl\u00e4ssliche Quelle daf\u00fcr, was tats\u00e4chlich l\u00e4uft. Das ist kein betriebliches Detail, sondern die Grundlage f\u00fcr datengest\u00fctzte Planung.<\/p>\n

Wenn die Aufmerksamkeitsspanne nur zwei Sekunden betr\u00e4gt, ist die Verf\u00fcgbarkeit kein KPI, sondern eine Grundvoraussetzung.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dentsu verlagert den Fokus zu Recht von der Reichweite auf die Aufmerksamkeit. Die im Bericht zitierten Eye-Tracking-Untersuchungen zeigen, dass Passanten eine Werbung oft nur ein bis zwei Sekunden lang betrachten. Das ist zwar kurz, reicht aber f\u00fcr die Wiedererkennung der Marke aus. <\/p>\n

Betrachten wir diese Schlussfolgerung nun einmal aus einem anderen Blickwinkel. Wenn der Kontaktmoment zwei Sekunden dauert, gibt es keinerlei Spielraum f\u00fcr einen schwarzen Bildschirm, ein eingefrorenes Bild oder die Wiedergabe falscher Inhalte. Jede Minute Ausfallzeit bedeutet nicht einfach nur \u201eetwas weniger Reichweite\u201c, sondern steht f\u00fcr Hunderte verpasster Kontaktmomente, f\u00fcr die ein Werbekunde tats\u00e4chlich bezahlt hat. Deshalb streben wir eine Verf\u00fcgbarkeit von 99,9 % auf mehr als 5.000 Bildschirmen an \u2013 und, was noch wichtiger ist, deshalb verf\u00fcgen wir \u00fcber ein automatisiertes Verf\u00fcgbarkeitsmanagement. Unsere Self-Healing-Plattform (SHP) erkennt und behebt St\u00f6rungen, noch bevor sie gemeldet werden. Wenn die automatische Wiederherstellung nicht ausreicht, greift unser Team \u00fcber das \u201eSafe & Secure Remote Management\u201c (SSRM) ein. Da Aufmerksamkeit als Kennzahl gilt, steht die Zuverl\u00e4ssigkeit an erster Stelle bei kreativen Entscheidungen.[\/vc_column_text][image_with_animation image_url=”4346″ image_size=”portfolio-thumb_large” max_width=”100%” max_width_mobile=”default” animation_type=”entrance” animation=”None” animation_movement_type=”transform_y” hover_animation=”none” alignment=”” border_radius=”10px” box_shadow=”none” image_loading=”default”][vc_column_text css=”” text_direction=”default”]\n

Der automatisierte Einkauf erfordert eine garantierte Lieferung<\/span><\/b><\/h2>\n

Der Bericht identifiziert einen neuen Mittelweg im Medienkauf: Neben traditionellen Buchungen entstehen zunehmend programmatische, automatisierte und im Voraus garantierte Platzierungen. F\u00fcr Werbetreibende verbindet dies Schnelligkeit mit Sicherheit. F\u00fcr Medieninhaber bedeutet dies etwas anderes: Jede automatisierte Garantie, die dem Markt gegeben wird, ist letztlich ein technisches Versprechen in Bezug auf das Netzwerk. <\/p>\n

Der Verkauf garantierter Werbepl\u00e4tze auf einer Infrastruktur, die keine Echtzeit-Transparenz und -Kontrolle bietet, bedeutet, Risiken zu verkaufen. Als Broadsign Platinum-Partner bauen wir Netzwerke auf, die vom ersten Tag an programmier- und automatisierungsf\u00e4hig sind: Wiedergabeprotokolle, Wiedergabebelege und der Ger\u00e4testatus in Echtzeit sind bereits in die Grundlage integriert und werden nicht erst nachtr\u00e4glich als Berichte hinzugef\u00fcgt. So wird aus einem Versprechen an den Werbekunden eine nachweisbare Tatsache.<\/p>\n

Sozialer Mehrwert beginnt mit Hardware, die l\u00e4nger h\u00e4lt<\/strong><\/span><\/h2>\n

Eine der gr\u00f6\u00dften St\u00e4rken des Berichts ist seine Fokussierung auf die soziale Dimension: Einnahmen, die wieder in die \u00f6ffentliche Infrastruktur flie\u00dfen, und eine Branche, die Nachhaltigkeit ernst nimmt \u2013 von energieeffizienten Bildschirmen bis hin zu recycelten Materialien.<\/p>\n

Auch hier liegen die gr\u00f6\u00dften Nachhaltigkeitsvorteile oft im Hintergrund. F\u00fcr einen ferngesteuerten Bildschirm muss kein Servicefahrzeug entsandt werden. Ein proaktiv \u00fcberwachtes Netzwerk verl\u00e4ngert die Lebensdauer derselben Hardware. Und energieeffiziente LED- und E-Paper-Displays liefern nur dann messbare Vorteile bei den Gesamtbetriebskosten (TCO) und den CO\u2082-Emissionen, wenn der Energieverbrauch pro Bildschirm tats\u00e4chlich gemessen und gesteuert wird. Nachhaltigkeit im Bereich Digital Signage ist keine Materialentscheidung, die nachtr\u00e4glich getroffen wird. Es ist eine Managementphilosophie, die von Anfang an integriert ist.<\/p>\n

Unser Fazit: Die n\u00e4chste Phase der Au\u00dfenwerbung wird durch die Infrastruktur entschieden<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dentsu kommt zu dem Schluss, dass Technologie und menschliche Aufmerksamkeit im OOH-Bereich zunehmend zusammenwachsen. Wir w\u00fcrden noch eine weitere Ebene zwischen diesen beiden einf\u00fcgen, und genau diese Ebene wird dar\u00fcber entscheiden, wer die n\u00e4chste Phase f\u00fcr sich entscheiden wird. Datengest\u00fctzte Planung, Aufmerksamkeitsmessung, automatisierter Einkauf und Nachhaltigkeitsversprechen sind allesamt Versprechen, die dem Markt gegeben werden. <\/p>\n

Die Infrastruktur ist es, die diese Versprechen wahr werden l\u00e4sst: jede Sekunde, auf jedem Bildschirm, in jedem Land.<\/strong> F\u00fcr Marken, Medienunternehmen und Einzelh\u00e4ndler, die ihre Bildschirmnetzwerke im Einklang mit diesen Trends ausbauen m\u00f6chten, ist das unsere Aufgabe: ein einziger Ansprechpartner f\u00fcr das gesamte Netzwerk \u2013 von der Hardware \u00fcber die Installation bis hin zu Software, Sicherheit und Service. Das geht aus dem Trendbericht vielleicht nicht hervor.
\nAber genau das ist der Grund, warum diese Trends funktionieren.<\/strong><\/p>\n

DooH Solutions & Services verwaltet mehr als 5.000 Bildschirme in den Niederlanden, Belgien, Deutschland und Spanien, wobei eine Verf\u00fcgbarkeit von 99,9 % zum Standard geh\u00f6rt. Als Broadsign Platinum Partner bauen wir einheitliche, programmierf\u00e4hige Digital-Signage-Netzwerke auf und verwalten diese. Dabei bilden unsere Self-Healing Platform (SHP) und das Safe & Secure Remote Management (SSRM) die Grundlage. <\/em><\/p>\n

Quelle: Outreach.nl<\/a> (23. Juli 2026), Zusammenfassung des \u201edentsu OOH Trend Report 2026\u201c.<\/em><\/p>\n[\/vc_column_text][vc_row_inner column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” text_align=”left” row_position=”default” row_position_tablet=”inherit” row_position_phone=”inherit” overflow=”visible” pointer_events=”all”][vc_column_inner column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”horizontal” column_element_direction_phone=”horizontal” column_element_alignment=”center” column_element_spacing=”20px” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” overflow=”visible” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” content_layout=”default” gradient_type=”default”][nectar_btn size=”large” button_style=”regular” button_color_2=”extra-color-gradient-2″ icon_family=”default_arrow” text=”Kontakt aufnehmen” margin_top=”15″ url=”https:\/\/www.doohgroup.com\/de\/kontakt\/”][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][vc_column column_padding=”padding-3-percent” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color=”#14B5E8″ background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”10px” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/3″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” column_padding_type=”default” content_layout=”default” gradient_type=”default”][vc_column_text css=”” text_direction=”default”]\n

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