DooH-trends om te volgen in 2026 inzichten die DooH Group volgt tijdens Integrated Systems Europe
Digital Out-of-Home betreedt een fase waarin media, technologie, data en de fysieke omgeving op een praktische manier samenkomen. Merken, steden en locatie-eigenaren verwachten meetbare impact, een lager energieverbruik en content die aansluit op de context van de echte wereld. Tijdens ISE 2026 volgt DooH Group de ontwikkelingen die er écht toe doen voor klanten en lopende projecten. Dit overzicht belicht de trends die beslissingen in het komende jaar vormgeven.
1. Contextgedreven DooH als standaard
Statische planning verdwijnt. Schermen reageren op locatie, moment, publieksstromen en omstandigheden ter plekke. Retail past boodschappen aan op het tijdstip van de dag. Mobiliteitshubs spelen in op drukte. Kantoren stemmen communicatie af op interne events. Context wordt onderdeel van het mediaplan in plaats van een extra laag. Voor adverteerders verhoogt dit de relevantie; voor eigenaren de waarde per schermuur.
2. Programmatic buying ontmoet fysieke omgevingen
Programmatic DooH groeit voorbij de pilotfase. Inkoper verwacht merkveiligheid, voorspelbaar bereik en heldere rapportage. Scherm-eigenaren vragen om controle over inventory, pricing en contentregels. De focus op ISE 2026 ligt op interoperabiliteit: adservers, CMS-platforms en datapartners die zonder frictie samenwerken. Dit creëert ruimte voor hybride modellen waarin directe verkoop en programmatic binnen één netwerk naast elkaar bestaan.
3. E-paper en energiezuinige displays naar toplocaties
Energieverbruik krijgt scherpere aandacht van vastgoedeigenaren en gemeenten. E-paper en ultra-low-power LCD winnen terrein in semi-statische omgevingen zoals campussen, ziekenhuizen, logistieke locaties en kantoren. Deze schermen ondersteunen duurzaamheidsdoelen, verlagen operationele kosten en blijven goed leesbaar in fel licht. Op ISE tonen leveranciers grotere formaten, beter contrast en snellere refresh rates, waardoor deze displays breder inzetbaar worden binnen DooH.
4. Dataprivacy als ontwerpkeuze
Publieksmeting blijft belangrijk, maar de aanpak verandert. Anoniem tellen, verwerking op het device en geaggregeerde inzichten vervangen camera-intensieve oplossingen. Privacy-compliance wordt een verkoopargument in plaats van een beperking. Netwerken die vertrouwen opbouwen bij locatie-eigenaren en het publiek krijgen langdurige toegang tot premium locaties. Verwacht veel gesprekken op ISE over privacy-first analytics die mediaplanning en rapportage blijven ondersteunen.
5. AI ondersteunt operatie, content en planning
AI-tools verlaten de demozone en worden onderdeel van de dagelijkse operatie. Contentadaptatie, voorspellend onderhoud en mediaplanning krijgen praktische ondersteuning van machine learning. Schermen signaleren technische issues vóór uitval. Content past formaat of helderheid aan op basis van omstandigheden. Planners testen sneller scenario’s met echte netwerkdata. Dit verlaagt downtime en verhoogt output zonder extra personeel.
6. DooH als onderdeel van de vastgoedontwikkeling en bouw
Schermen worden geïntegreerd in architectuur in plaats van als losse toevoeging aan muren te hangen. Transparante LED, modulaire tiles en maatwerk behuizingen sluiten aan op ontwerp-eisen. Vastgoedontwikkelaars betrekken DooH-partners vroeg in projecten. Dit leidt tot betere zichtlijnen, veiligere installaties en sterkere merkbeleving. ISE 2026 benadrukt samenwerking tussen AV-partijen, architecten en facility managers.
7. Veiligheid en betrouwbaarheid als centrale focus
Met de opschaling van DooH-netwerken stijgen de verwachtingen rond uptime en security. Cybersecurity, remote monitoring en fail-safe systemen krijgen meer aandacht. Klanten vragen naar weerbaarheid bij netwerkstoringen, stroomuitval of contentincidenten. Leveranciers reageren met robuuste hardware, gesegmenteerde netwerken en duidelijke governance-modellen. Vertrouwen wordt een onderscheidende factor.
8. Meetbare impact voorbij impressies
Klanten stellen scherpere vragen: hoe beïnvloedt DooH footfall, verblijftijd of conversie? Metingen koppelen schermen aan echte resultaten via POS-data, mobiliteitsinzichten of campaign-lift studies. Zo schuift DooH richting performance zonder zijn merkwaarde te verliezen. Op ISE vervangen case-based bewijzen abstracte beloftes.
Wat dit betekent voor klanten van DooH Group
DooH Group volgt deze trends met focus op toepasbare oplossingen. Netwerken moeten schaalbaar zijn, energie-efficiënt blijven, privacy respecteren en zakelijke resultaten leveren. Technologiekeuzes zijn direct verbonden met de operationele realiteit: onderhoud, contentflow, compliance en kostenbeheersing. ISE 2026 biedt een helder beeld van welke oplossingen klaar zijn voor implementatie en welke nog experimenteel zijn.
Spreek met ons af DooH Group op de ISE
Werk je aan projecten in retail, kantoren, mobiliteit of de publieke ruimte? Wil je bespreken hoe deze trends toepasbaar zijn op jouw locaties of mediaplannen? Neem via het contactformulier op deze pagina contact op om tijdens ISE een afspraak te plannen met DooH Group. Een kort gesprek op de beurs kan helderheid geven over opties, timing en de volgende stappen voor jouw DooH-strategie.
